Vad är turism och vem är turist?
Ordet turism kommer av latinets tornare som betyder vrida, vända, kretsa.
Det finns en definition enligt Världsturistorganisationen, World Tourism Organisation, UNWTO på vad som räknas som en turist. Enligt Georg Kamfjord är definitionen av turism följande: "Turism är den tillfälliga vistelsen på annan plats än ordinarie bostadsort och där syftet med besöket inte är arbete." Georg Kamfjord Turism & affärsresande, sid 34 (2002).
Världsturistorganisationen
Grand tour är ett begrepp som uppstod under 1600-1700-talet. Under 1700-talet var turism, nöjesresa, förbehållet den välbeställda eliten i samhället. På 1600- och 1700-talen utför adelsungdomar en så kallad Grand Tour som betraktades som var en obligatorisk del av utbildningen och som oftast var en förutsättning för en karriär inom staten. En Grand Tour innebär att ungdomar under något eller några år reser, främst i Tyskland, Frankrike och Italien där de studerade vid olika universitet och lärde sig främmande språk. Enligt konventionen ska man helst besöka olika lämningar från antiken i Italien. Resan handleds ofta av en informator som också fungerar som guide, studiehandledare och övervakare. Ungdomarna reste med egen vagn och eget följe vilket innebar stora kostnader. Denna typ av bildningsresa är ett ideal främst för adeln, men allteftersom det växer fram en medelklass och ett borgerskap under 1700- och 1800-talen så tar dessa klasser över adelns ideal. Enligt sociologer kan Grand Tour ses föregångare till vår tids turism. En Grand Tour kan jämföras med dagens språkstudier och studieutbyten för gymnasie- och skolungdom som oftast går till USA, England och Frankrike.
Besöka brunnsorter kom att bli populärt under slutet av 1800-talet. Vid ett brunnsortsbesök ingick förutom brunnsdrickning att promenera, musik, kortspel och andra avkopplande aktiviteter. Att dricka brunnsvatten av hälsoskäl är en sed som blev känt under 1500-talet i södra och centrala Europa. Att dricka järnhaltigt vatten anses vara bra för hälsan, något som även läkarkåren hållt med om. Brunnsdrickning var ett nöje som de välbeställda ur adeln och borgerskapet ägnade sig åt, dock kunde fattiga och sjuka få tillgång till att dricka vatten ur en brunn på tidiga mornar. De äldsta brunnsorterna som finns i Sverige är från 1600- och 1700-talen.
Turismens utveckling på 1800-talet innebar att infrastrukturen började ta fart, ångbåtstrafiken kom igång i Sverige och övriga Europa, ett par år senare kom järnvägstrafiken att byggas ut. Detta innebar attdet nu gick att transportera både gods och människor längre sträckor och med relativt hög hastighet. Vidare sjönk priserna på tågresor. Under slutet av 1800-talet blev det ett paradigmskifte i samhället, det övergick till industrialism och penningekonomi, vilket medförde att fler människor hade råd att resa. Många människor får upp intresset för nöje, avkoppling och bildning, dock dröjer massturismens till 1900-talet. Vid seklets mitt bildas särskilda turistsällskap i England, Frankrike och Tyskland. Begreppet ”lustresa” kom att bli en slags föregångare till våra dagars turist- och semesterresor och särskilda resebyråer börjar organisera resor och utflykter för grupper och enskilda mot slutet av 1800-talet.
1841 är året där dagens resebransch sägs ha sitt ursprung, Thomas Cook, från England, hyrde ett helt tåg åt 500 godtemplare och för dem från Leicester till Loughborough. Gruppresor var inget nytt men i och med tågets möjligheter till att kunna transportaera många människor skapas en ekonomisk bas för att arrangera resor i större skala. Cooks resor ordnas till en början till självkostnadspris för nykterhetsvänner, men när han inser att andra vill resa för sitt nöjes skull förstår han möjligheten att dra nytta av detta. År 1845 börjar han ordna nöjes- eller lustresor efter överenskommelse med olika järnvägsbolag. Följande år arrangerar han gruppresor till världsutställningen i Paris. Resebyråverksamheten är igång och utvidgas snabbt med resor till Amerika. År 1875 går de första gruppresorna till Skandinavien. Det är också genom Thomas Cook som resechecken och hotellvouchern (voucher=servicesedel) uppfinns.
Att ligga på stranden och bada blev populärt först efter första världskriget. En solbränna var innan dess en markör för de lägsta klasserna av kroppsarbetare och jordbrukare. En del kurorter kom att förvandlas till badorter och västkusten (i Sverige) blev en vistelseplats främst för överklassen. I slutet av 1800-talet kom skidåkning att bli en uppskattad fritidssysselsättning, den första skidtävlingen i Sverige hölls i Jokkmokk 1884.1885 grundas Svenska Turistföreningen med mottot: ”att främja svensk turism och sprida kännedom om land och folk”. Följande år börjar de ge ut Svenska Turistföreningens årsskrift. År 1938 kom en lag som fick en stor betydelse i samhället, då fick alla svenskar fyra veckors lagstadgad semester, detta öppnade upp för massturismen som satte fart efter andra världskriget.
Det finns fyra olika målgrupper inom turismen, DINKS, WHOPS, Active family och corporate meetings. Fakta är hämtat från VisitSweden.
DINKS (Double Income, No Kids) – par utan barn. Målgruppen kännetecknas av att resandet är en del av livsstilen. De växte upp med resande föräldrar och reser själva mycket både privat och i tjänsten. Då de är vana resenärer ställer gruppen höga krav på både resetjänster och produkter samt på att destinationens löften infrias. Utmärkande drag är även tidsbrist, vilket medför att fritiden värderas högt.
WHOPS (Whealthy Healthy Older People) – par med utflugna barn. Målgruppen kännetecknas av att de är vitala och friska och oftast är par med utflugna barn. Under de närmaste åren kommer delar av denna generation att gå i pension. De har oftast tid och pengar. En stor del av denna grupp spenderar sina pengar på resor, nöjen, upplevelser och unnar sig vardagens lyx.
Active family Denna målgrupp är volymdrivande. Det största segmentet som besöker Sverige på sin semester idag är den europeiska familjen, vare sig de reser på flera veckors sommarsemester till en stuga, en campingplats, på skid- eller storstadssemester. Active family gruppen har ofta liknande bakgrund, ordnade ekonomiska förhållanden, värnar om sina barn och vill ge dem en trygg uppväxt samt vill vara tillsammans med sina barn på semestern. Målgruppen är idag störst på de danska, norska och tyska marknaderna.
Corporate meeting Den internationella mötes- och incentivemarknaden bearbetas mest framgångsrikt via det så kallade säljledet, det vill säga agenter/operatörer specialiserade inom företagsresesegmentet som kan sin hemmamarknad. Exempel på intressanta branscher inom detta segment är läkemedels-, bil- och IT-industrierna, bank- och försäkringsvärlden samt musik-, mode- och designbranscherna. En studie av Turistdelegationen visar att det även krävs insatser direkt till slutkunden för att öka kunskapen och medvetenheten om Sverige som resmål. Säljledet har svårare att sälja in en destination som inte är känd bland slutkunden. Vilket medför att mindre kända destinationer inte inkluderas i offerten. Slutkunden i detta fall återfinns i både Active Family och DINKs- och WHOPs-segmenten.
Trip Sveriges största mötesplats för turistnäringen.
Tidningen Fokus har några intressanta artiklar om turism.
Visit Sweden har en bra sida med länkar inom turism.
Anna Ekelund har i Aftonbladet skrivit en bra krönika om turismens baksidor.
För dig som vill veta mer om turism och forskning inom turism finns ETOUR.
För den intresserade finns Flygtorget , denna sajt innehåller även en Hitta jobbet-sida för den som letar arbete inom branschen.
Rese- och turistnäringen i Sverige har också en sajt med nyttig information.
Fakta om resande i, till och från Sverige, Resurs AB.
Travel & tourism report 2009, Reserapport .
Statistikcentralen har en sida med information om vad som menas med besökare och dagsbesökare med flera begrepp.
Vill du ha fakta och statistik kring turismen, då är Tillväxtverket sajten för dig.
Det finns flera sajter som handlar om rese- och turismbranschen, Turism och resor är ytterligare en informationskälla.
Wapedia:s beskrivning av turism.